搜索引擎营销(也称网站优化)主要有两种模式：PPC、网站优化。
PPC：搜索引擎竞价排名广告，按实际发生的广告点击数来向搜索引擎支付广告费用。
PPC一般出现在搜索结果的左侧或顶端，有时也会出现在自然搜索结果中。
PPC广告：
PPC广告的访问量，广告排名和广告效果比网站优化更具稳定性和预知性。PPC形式虽然出现的比网站优化要晚一些，但现在已俨然成为互联网络上流行的一种广告传媒形式，因而较之于其它营销模式，PPC广告更易为客户接受。 排名上具有独特优势。客户只须调整竞标价格就可以轻松控制广告排名，省去了网站优化寻找链接，交换链接等等繁复的工作。只要肯花钱，名列前茅简直轻而易举。通过PPC广告可对广告的客户转化率进行跟踪，进而调整关键词，使其达到大绩效。搜索引擎对PPC广告的评审通过一般多只需几天而已，因而能够起到立竿见影的效果。
这种广告方式的盛行决定了它在竞争上的激烈性。供不应求的市场局面亦使广告点击价格水涨船高。热门关键词的每点击价格往往高达五六元，这是非有一定实力的公司所承受不起的。从长期效果考虑，其投资收益回报不及网站优化。一般只针对具体的每家搜索引擎或网站。 由于涉及的不是网站本身的改变。因为一旦费用用完，在相关位置立即消失。公司不得不续费来维持排名。
自然网站优化：
自然搜索结果在受关注度上要比搜索广告更占上风。这是由于与和搜索结果同时出现的PPC广告相比，大多数用户更青睐于那些自然的搜索结果。一般情况下，自然结果是付费广告点击率的10-100倍。建立外部链接，让更多站点指向自己的网站，是网站优化的一个关键因素。而这些链接本身在为网站带来排名提升，从而带来访问量的同时，还可以显着提升网站的访问量，并将这一优势保持相当长时间。能够为客户带来更高的投资收益回报，为目前公认的性价比高的网站推广方式。网站内容的良好优化可改善网站对产品的销售力或宣传力度。针对的是网站本身面向搜索引擎的质量改进，因为面向的是几乎所有的搜索引擎和搜索网站。 完全免费的访问量，永远是每个网站的爱!
网站优化对自然结果的排名算法并非一成不变，而一旦发生变化，往往会使一些网站不可避免受到影响。因而搜索引擎网站优化存在着效果上不够全面的稳定性，而且无法预知排名和访问量的缺点。 由于不但要寻找相关的外部链接，同时还要对网站从结构乃至内容上精调细琢，甚至须做较大改动，来改善网站对关键词的相关性及设计结构的合理性。并且无法第二天立见成效，要想享受到网站优化带来的收益，有时候可能需要等上几个月的时间。网站优化初以低成本优势吸引人们眼球，但随着搜索引擎对其排名系统的不断改进，网站优化成本亦愈来愈高，这一点在热门关键词上表现为明显
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