浅析网站建设之整站优化

      企业网站建设的终目的是为销售服务，企业想要企业网站发挥作用，就不能只是简单的关键词排名优化，而是要对网站进行综合的优化，即整站优化，包括域名选择、网站结构或栏目设置、内部及外部链接，内容建设，访问者体验等多个方面进行的优化。
 
　　整站优化要考虑的问题比较多，和100％追求排名效果相比，控制好各个方面的工作，做好平衡，很重要。这些平衡包括：

　　一、用户体验，任何的优化都不可以以牺牲用户体验为代价。

　　二、关键词的选择要平衡好主要关键词和次要关键词（即长尾关键词）的关系，不可偏废。

　　三、网站的内部链接和外部链接要配合得当，而且链接词要合适，多元化，不要千篇一律。

　　四、优化推广的过程中要注意基于页面的优化和基于网站之外的优化；优化的手段要多样化。

　　五、网站的各种标准化也要同时做好。

　　六、网站的优化推广的力度要适中，古人说的好，走中庸之道，千万不要过犹不及。

　　介绍了网站整站优化的注意要点，那么，选择“整站优化”的好处有哪些呢？千寻网络总结如下：

　　一、全面提高有效流量

　　整站优化首先关注长尾关键词。长尾关键词通常是指除核心关键词及次级核心关键词以外的网站关键词。一个网站除核心关键词可以带来很多流量以外，长尾关键词也可以为网站带来很大的流量，甚至其总量比核心关键词所带的流量更大。长尾关键词通常为冷门的词语，或者是短语，甚至是一个句子，有那么多的用户使用搜索引擎的时候可能会输入一些你意想不到的东西。 很多的时候，整站优化的作用显示在，对于模版的修改和链接结构的调整以及页面结构的调整，使之更加符合搜索引擎的计算规则，同时更加对浏览者友好，这样进行整站优化后，可以，利用搜索引擎在排序计算中对关键字列表的提取原则，挖掘出很多关键字，使之获得好的排名。从而使得该站的流量大增。大多数是数倍的上翻。整站优化的大的特点就是，不是自己在指定某个关键字，是随着你的内容的增加，搜索引擎自动提取很多的关键字进行排序。这样的做法，极端的符合搜索引擎的计算规则。

　　二、提高网站访问的转化率

　　流量无论多高，提高访问者到商机的转化率才是企业需要的，而整站优化能显著提高转化率。
 
　　从搜索引擎来看：假设你是一家打印机公司的营销经理，你需要用网络推广打印机，通过长尾词“个人家庭用彩色双面打印机”搜索来的客户，比简单搜索核心词“打印机”而看到满满一百度首页的“打印机”的客户，显然前者的需求与网站呈现的内容更加匹配，因此前者打电话给打印机公司的可能性更大。

　　从网站的流程及内容设计上看：服务或产品的内容选择、表达方式、以及方便简捷的引导流程设计，互动方式设计都会大大提高访问者的参与度，有效激发访问者的购买欲望。

　　三、合理控制广告成本，提高ROI：

　　一方面整站优化可以带来可观的流量和转化，同时因为竞争对手不可能花这么多精力去琢磨这几百个长尾词，因此不存在恶意点击，另一方面不是按照点击收费，所以被竞争对手点击了也没有损失。所以竞价排名中代理商和竞争对手恶意欺诈点击的就不存在了，自然投资回报率就提高了。

　　整站优化的目的从根本上改善企业网站的质量，从而带来高质量的持续的大量的流量；显著改善转化率。从而让企业彻底告别竞价排名依赖症。显然，在核心关键词价格虚高的情况下，整站优化的投资回报率远远好于竞价排名。

      做好网站整站优化，才是一个企业网站战胜同行业其他竞争对网站的关键。